今年以来，泡泡玛特海外业绩表现亮眼。中报显示，2022年上半年，泡泡玛特中国大陆地区以外收入1.57亿元，同比增长161.7%，收入占比由2021年上半年的3.4%提升至6.6%。与此同时，泡泡玛特在港澳台地区及海外业务从以To B为主转型为以DTC为主导的模式。
在持续深耕亚洲市场的基础上，泡泡玛特开始重点布局北美、欧洲、大洋洲地区，相继在英国伦敦、新西兰奥克兰、美国洛杉矶、澳大利亚墨尔本和悉尼开设当地首家线下零售店，并在韩国首尔开设首家海外旗舰店。
从海外线下渠道渠道来看，泡泡玛特的品牌及产品也受到了越来越多海外消费者的青睐。资料显示，目前，泡泡玛特在美国、英国、加拿大、新西兰、日本、韩国、新加坡、澳大利亚等国家均开设了线下零售店。上半年，泡泡玛特中国大陆地区以外线下渠道收入达3870万元，同比增长1065.1%。
从IP和产品上看，泡泡玛特孵化的多个原创IP在海外获得了市场认可。MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、小野、Yuki、小甜豆等IP均表现亮眼。小野首个系列“The Other One”自2021年10月输出到海外市场，已累计在亚马逊、速卖通、Shopify等跨境电商平台实现超过200万元的收入
泡泡玛特副总裁、泡泡玛特国际业务总裁文德一形容2022年为“潮玩出海元年”，他表示，未来10年泡泡玛特最重要的发力点之一便是国际业务，接下来在海外的拓店速度将大幅提高。
